カタログデザインの基礎知識

はじめに

 
WEBが販売促進や広告の主流となっています。ですが、紙でできた手に取って見れるカタログの効果は、まだまだ侮れません。対面で説明するときに使いやすいですし、お客様へ説明なしで、渡してくるだけで、カタログ自体が一人歩きし、営業マンの役割を担い、売り上げにつながることもあります。

私は、カタログ制作の機会が多く、売り上げを増強するカタログを探求しています。商品・サービスの特長、機能、使い方、ベネフィット、USPなどを、いかにターゲットに、見やすく、わかりやすく、伝えるか。内容とデザインをいかに工夫するか。どうしたら商品・サービスを欲しいと思ってもらえるか。などを、考え実際のカタログデザインに反映させています。
 
このページでは、カタログやパンフレットを、売り上げに直結させるために、何を考え、何をすべきかをまとめました。もちろん、カタログだけではなく他の要素も大切です。提供する商品やサービスに魅力があり、欲しくなるもの・ことである。商品やサービス存在を知らせる工夫（広告・販売促進）。欲しいと思ったお客様が、すぐに購入できる場があること。などです。最近では、SNSで拡散できる。口コミされやすい工夫も必要です。
 

売上を増強する
カタログ、パンフレットのポイント
 
目的をはっきりと

読む人は

掲載する商品やサービスの
認知度やマーケットの形成は

 

配布方法は

カタログ制作時の留意点

 

カタログについて	作りたいもの 訴求したいこと 目的 （マーケティング）目標・役割 コンセプト（消費者に何を提案するか） 形態、サイズ 出稿、利用開始時期 使用方法 見た人をどう思わせたいか？ 他の媒体は
商品・サービスについて	名称 特徴 独自性・差別点 訴求ポイント 利用者のべネフィット 価格 販売エリア
ターゲットについて	利用者 購入決定者 誰に ターゲット特徴 ブランドへの思い カテゴリーへの気持ち 競合への気持ち
紙面構成と内容について	イントロ 概要 概要図 特徴 機能 フロー図 使用方法 掲載すべきもの
マーケットについて	規模 認知度 販売方法
ご要望について	内容 構成 コピー ビジュアル 企画・アイデア 色
今までの制作物について	内容 構成 デザインテイスト コピー ビジュアル 企画・アイデア 評価
競合について	商品 特徴・差別点 販促物
デザイン・ブランドについて	テイスト イメージ トーン＆マナー 色 サンプル（良いと思うもの、作りたいもの）
ロゴデータ	データの有無 マニュアルの有無
注意点・制約	CIマニュアル、VIマニュアルの有無 社内規定 業界自主規制 法律
決定方法	会議 社長決済 投票
原稿の形態	オフィスのデータ（ワード、パワーポイント、エクセル） 手書き PDF
確認すべきもの・場所	店 展示会 イベント
スケジュール	希望納期 大まかな社内の流れ チェックの日数
ご予算	希望の有無

表紙の機能について
  

イントロダクションの機能について
 （表紙を開いた最初の見開き） 

 

総合カタログの場合のポイント

現状カタログの問題原因を
見極める場合の留意点

 
BtoBビジネスのカタログの場合
BtoBのカタログは、
スペックだけの掲載では機能しません。

BtoBビジネスの特性を理解しましょう。

 

 

 
BtoBビジネスの特性から考えられる
カタログのポイント

一般的な販促物制作の考慮すべき点から

 BtoBビジネスのお客様へ、
アピールすべきベネフィットとは

デザインシンキング（デザイン思考）による
新しい効果的なカタログを作り

「見やすく、伝わりやすく、わかりやすい」の
客観的な視点のUCDA

カタログの3つの構成要素

デザイン会社、デザイナー選定の視点